Ford

Patentanmeldung: Ford plant personalisierte Werbung in seinen Autos

Scheitert Ford nicht an Datenschutz oder einem öffentlichen Aufschrei, könnten der Besatzung seiner Autos künftig maßgeschneiderte Anzeigen ausgespielt werden.

Wundervoll ambivalent
Bereits gescheitert

patentanmeldung: ford plant personalisierte werbung in seinen autos

(Bild: Florian Pillau)

Einem Patentantrag von Februar 2024 zufolge will Ford in den USA personalisierte Werbung in seinen Autos schalten. Laut der Beschreibung in der Ende vergangenen Monats veröffentlichten Schrift sei dazu lediglich ein weiteres Programm im Bediensystem der Fahrzeuge nötig. Als Grundlage zur Auswahl der Werbeanzeigen sollen, ähnlich wie beim Smartphone, Gespräche zwischen den Fahrzeuginsassen dienen, auch der Standort des Fahrzeugs und deren Verlauf sollen einbezogen werden. Zur weiteren Verfeinerung würden auch die Geschwindigkeit, die Art der Straße sowie die aktuelle Routenplanung herangezogen werden können. Ausgespielt sollen die auf die Besatzung maßgeschneiderten Anzeigen dann über den zentralen Bildschirm am Armaturenbrett. In der Patentanmeldung ist zu lesen, dass “die Unterhaltungen nach Schlüsselwörtern oder Phrasen analysiert werden, die darauf hinweisen, wohin die Insassen reisen.” Nicht beschrieben wird darin allerdings, wie die gesammelten Daten geschützt werden.

Wundervoll ambivalent

Laut Medienberichten aus den USA, zuerst in Motor1, The Record oder in Digital Music News verteidigte Ford seinen Antrag. The Record zitiert einen Sprecher mit der Erklärung: “Das Einreichen von Patentanmeldungen in großen Unternehmen normal, um neue Ideen zu schützen und ein robustes Portfolio an geistigem Eigentum aufzubauen. Die beschriebenen Ideen sollten nicht als Hinweis auf unsere Geschäfts- oder Produktpläne angesehen werden”, und den in diesem Zusammenhang wunderbar ambivalent wirkenden Satz, “man würde den Kunden bei der Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte stets an erste Stelle setzen.” Bereits Anfang 2023 löste eine Ford-Patentanmeldung eine heftige Kontroverse aus. Sie sah vor, dass sich das Fahrzeug Besitzern entziehen sollte, die mit ihren Raten in Verzug waren. Ford ließ diese Idee daraufhin in den Schubladen.