Bild: Audi
„Für uns kann ich sagen, dass unsere Kundinnen und Kunden eine bestimmte Erwartungshaltung haben, auch bei der Preisentwicklung. Es wäre nicht der richtige Weg, dynamisch mit den Preisen rauf und runterzugehen“, sagte Jens Puttfarcken, der den Vertrieb von Audi in Europa leitet, im Gespräch mit der Automobilwoche zu Teslas jüngster Preisanpassung.
Einige Wettbewerber – gemeint ist wohl ebenfalls der US-Hersteller – würden die Preise nicht nur einfach reduzieren, sondern sie stark variieren. „Wir sehen, dass es in kurzen Zeiträumen runter und dann wieder rauf geht. Als Premium-Hersteller haben wir aber auch eine Pflicht zur Verlässlichkeit“, so Puttfarcken. Eine große Preisreduktion habe immer auch Auswirkungen auf die Restwerte. „Wir schauen also in erster Linie auf uns und vertrauen auf die Stärke unserer Marke und unserer Produkte.“
Nach der drastischen Preissenkung haben mehrer Autohersteller erklärt, keine entsprechenden Pläne zu haben. Dazu gehören neben etablierten Unternehmen wie VW, Volvo und Renault auch die Start-ups Polestar und Fisker. Ford hat in den USA mit einer Preissenkung auf den Vorstoß reagiert, schließt das für Europa vorerst aber aus.