Bild: Tesla
Apple, dessen Markenwert um 16 Prozent auf 297,5 Milliarden US-Dollar gefallen ist, ist gemäß dem Ranking nur noch die zweitwertvollste Marke der Welt. Es gab insgesamt 48 Technologiemarken, die in der Rangliste vertreten waren. Zu den anderen technologieorientierten Marken, die an Markenwert verloren haben, gehören Samsung Group (7 % auf 99,7 Mrd. USD), Alibaba.com (56 % auf 10,0 Mrd. USD), Facebook (42 % auf 59,0 Mrd. USD) und WeChat (19 % auf 50,2 Mrd. USD).
„Technologiemarken auf der ganzen Welt haben als Reaktion auf sich verändernde Nachfragemuster erheblich an Wert verloren. Da die Verbrauchergewohnheiten teilweise zu Mustern wie vor der Pandemie zurückkehren, ist die Nachfrage nach den Dienstleistungen von Technologiemarken besonders hart getroffen worden. Darüber hinaus haben gestörte Lieferketten, Arbeitskräftemangel und größere Finanzierungshindernisse ihre Spuren hinterlassen.“
Zu den großen Gewinnern beim Markenwert gehören unter anderem die Hersteller von Elektrofahrzeugen Tesla (mit einem Anstieg von 44 % beim Markenwert auf 66,2 Mrd. USD) und BYD (+57 % auf 10,1 Mrd. USD). Während Tesla sich auf Platz 9 platzierte, hat BYD mit Platz 199 beim Markenwert trotz Wachstum noch viel aufzubauen.
Aus der Autobranche folgen in dem Ranking in den Top 50 erst auf Platz 16 Mercedes (Markenwert: 58,8 Mrd. USD) und auf Platz 19 Toyota (52,5 Mrd. USD). BMW schaffte es mit gut 40 Milliarden Dollar Markenwert auf Platz 33. Porsche findet sich mit 36,8 Milliarden US-Dollar auf Platz 40, Volkswagen auf Platz 47 (34 Mrd. USD).
