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Lancia läutet die Ära der Elektromobilität ein

Manch einer mag sich verwundert die Augen reiben, aber ja: Mit der Konzeptstudie Pu+Ra Zero gibt Lancia keinen Ausblick auf ein Schnellboot oder ein Überschall-Fluggerät – sondern tatsächlich auf die Designsprache seiner künftigen Automodelle. „Die neue Ära von Lancia beginnt mit einem neuen Logo und einer klaren Design-Vision“, erklärte Luca Napolitano, CEO Lancia, im Rahmen des Lancia Design Day. Als Ausblick auf den neuen Ypsilon, dem ersten Fahrzeugmodell in der neuen Ära von Lancia, der 2024 vorgestellt werden soll, zeigten die Italiener das Konzept Lancia Pu+Ra Zero.

„Als dreidimensionales Manifest schaut es auf die Fahrzeugmodelle unserer Marke voraus, die zwischen 2024 und 2028 auf den Markt kommen werden“, so der Lancia-Chef. „Die Skulptur Lancia Pu+Ra Zero ist ein Kunstwerk, das eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft schlägt und bei dem sich klassische Eleganz und radikaler Formengeist die Waage halten“. Napolitano kündigte die „Renaissance von Lancia“ an, die Fans der Marke in aller Welt in Erstaunen versetzen soll: „Lancia kehrt ins europäische Premiumsegment zurück als Marke, die begehrt, respektiert und vertrauenswürdig ist.“

In seiner 116-jährigen Geschichte hat Lancia sieben unterschiedliche Markenlogos verwendet. Jetzt präsentiert der Hersteller ein neues Logo, das für den Start der Marke in eine neue Ära der Elektromobilität stehe, so der Hersteller in einer aktuellen Mitteilung. Das neue Logo werde auf den zukünftigen Lancia Ypsilon und Lancia Delta sowie einem neuen Topmodell von Lancia zu sehen sein. Das Logo ist Bestandteil der neuen Corporate Identity, nach der die europäischen Autohäuser bis Anfang des Jahres 2024 ungestaltet werden sollen und die außerdem alle Kommunikationsaktivitäten umfasse, sowohl online als auch offline.

Das neue Markenlogo ist von dem Wappen inspiriert, das 1957 zum ersten Mal die Lancia Flaminia am Kühlergrill trug. Das Logo gleicht einem Juwel, das in seiner Ästhetik klassisch, schlicht und geradlinig ist. Das neue Markenlogo soll aus Aluminium unter der Verwendung von Verfahren gefertigt werden, die typischerweise nicht nur in der Automobilindustrie eingesetzt werden. So sei die Oberflächenbearbeitung in der Technik der sogenannten Rundbürstung beispielsweise charakteristisch auch für bestimmte Komponenten edler Armbanduhren.

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Das neue Logo von Lancia greift charakteristische Elemente des historischen Vorbilds auf – das Rad, die Flagge, das Schild, die Lanze und den Schriftzug LANCIA – und interpretiert sie neu. Dabei werden die klassischen Bestandteile des Logos modernisiert sowohl in Bezug auf die Linien als auch auf die Formen. Neu interpretiert ist auch der Schriftzug Lancia. Er orientiert sich an einem Bereich, der von jeher eng mit Lancia verbunden ist: der Mode. Der neue Schriftzug soll ein Zeichen für die Zukunft der Marke sein und sie begehrenswert, zeitlos und modern erscheinen lassen.

Lancia Pu+Ra – die neue Designsprache der Marke

Der Name Pu+Ra entspricht den Begriffen Pure und Radical. Pu+Ra kennzeichnet die zukünftige, nachhaltige Designsprache von Lancia. Pu+Ra soll darüber hinaus die stolze Vergangenheit der Marke und ihren Einfluss auf den italienischen Stil in die Zukunft transportieren.

Die weichen und geradlinigen Formen der Lancia Klassiker Aurelia und Flaminia sollen sich in den zukünftigen Fahrzeugmodellen der Marke wiederfinden, kombiniert mit modernen Interpretationen von Radikalität und Schlichtheit. Die neue Designsprache von Lancia sieht sich inspiriert von der Welt der Möbel, der Architektur und der Mode. Einen starken Einfluss hat außerdem die Historie von Lancia im Motorsport, für die besonders die legendären Rallyefahrzeuge Lancia Stratos und Lancia Delta stehen. Das Ergebnis sei eine Designsprache, die im Bereich Automobil ein neues Kapitel aufschlagen soll.

Das Konzept Pu+Ra Zero bezeichnet Lancia als ein dreidimensionales Manifest und die Essenz der neuen Designsprache. Die Skulptur gibt einen Ausblick auf die zukünftigen Versionen von Lancia Ypsilon und Lancia Delta sowie das neue Topmodell der Marke.

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Die Frontpartie des Konzepts Lancia Pu+Ra Zero ist eine Neuinterpretation des historischen, kelchförmigen Kühlergrills der Fahrzeugmodelle von Lancia. Diese klassische Form soll durch drei Lichtstrahlen in die Zukunft gehoben werden. Oberhalb des Kühlergrills ist der neue Lancia Schriftzug platziert. Dadurch umarmt der Kelch aus Licht gewissermaßen den Markennamen. Diese doppelte Signatur soll die zukünftigen Fahrzeugmodelle von Lancia zieren.

Das Konzept Lancia Pu+Ra Zero zeichnet sich durch weiche, fließende Linien aus. Es soll mit einem kuppelförmigen Dach, dem lichtdurchfluteten Innenraum, dem Gleichgewicht zwischen Exterieur und Interieur an die Klassiker Lancia Aurelia B20 und Lancia Flaminia erinnern.

Die runden Rückleuchten zitieren den Lancia Stratos. Sie sollen beim zukünftigen Lancia Ypsilon zu sehen sein. Der neue Lancia Schriftzug ist zwischen den Rückleuchten platziert.

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Die Designsprache Lancia Pu+Ra schafft einen Raum mit reinen und radikalen Formen in einer für die Automobilindustrie untypischen Form. Bei den künftigen Fahrzeugen der Marke soll der Innenraum perfekt mit dem Design der Karosserie harmonieren. Das Ergebnis soll eine Atmosphäre beinahe wie in eleganten Wohnzimmer bieten, wie man es in vielen italienischen Häusern erlebt.

Bei der Entwicklung der Innenräume der Zukunft kooperiert Lancia mit Cassina, dem renommierten Hersteller klassischer Designermöbel. Cassina bringt sein Know-how aus fast 100 Jahren Innovation und Forschung in der Fertigung von Möbeln in die Partnerschaft ein. Im Mittelpunkt sollen dabei Werte stehen wie italienischer Stil, Innovation, Tradition und Umweltschutz.

„Lancia Renaissance“ – mit drei neuen Modellen in die Zukunft

Die Strategie „Lancia Renaissance“ ist Teil eines Zehnjahresplans, der unter anderem ab 2024 im Zweijahresrhythmus drei neue Modelle vorsieht. Mit diesen drei Fahrzeugen aus unterschiedlichen Segmenten will Lancia 50 Prozent des Marktes abdecken. „Lancia Renaissance“ soll ein solider und effizienter Fahrplan sein, mit der die Marke die übergreifenden Strategie „Dare Forward“ der Stellantis Gruppe umsetzt.

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Der Elektrifizierungsprozess soll dazu führen, dass Lancia ab dem Jahr 2028 ausschließlich Fahrzeuge mit vollelektrischem Antrieb anbieten wird. Eine zweite Säule der Renaissance von Lancia ist das Thema Nachhaltigkeit. Beim zukünftigen Lancia Ypsilon sollen mindestens 50 Prozent der im Innenraum berührbaren Oberflächen aus ökologischen Materialien gefertigt werden.

Das neue Vertriebsmodell von Lancia sieht 100 exklusive Ausstellungsräume in Europa vor. Zudem sei die maximale Nutzung des Online-Verkaufs geplant. Ziel ist es, Lancia zu einer glaubwürdigen, respektierten und begehrten Marke im europäischen Premiumsegment zu machen.

Quelle: Lancia – Pressemitteilung vom 28.11.2022

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